Four Weeks of FreeDesigndom is voorbij. Vier weken lang waren er tientallen grote en kleine evenementen op het gebied van mode en design in Amsterdam en Utrecht. Premsela was verantwoordelijk voor het projectmanagement van dit internationale design- en modefestival en daarnaast direct betrokken bij een aantal profilerende activiteiten: ExperimentaDesign / Sunday Adventure Club, Streetlab en
Platform21 = Hacking IKEA
.
Uit de eerste resultaten van marktonderzoek blijkt dat het uitgebreide programma zeer gewaardeerd werd door het publiek. De belangrijkste doelstellingen zijn gehaald; het verhogen van de bezoekersaantallen van de events (203.000 bezoekers) en genereren van (inter)nationale publiciteit rondom de 15 evenementen. Door het neerzetten van een gezamenlijk programma draagt FreeDesigndom bij aan een sterke internationale concurrentiepositie van grote en kleinere Nederlandse design- en mode-events. We kijken met veel plezier uit naar de volgende editie van FreeDesigndom in 2009.
Op de hoogte blijven? Kijk op
www.freedesigndom.com of mail naar
info@freedesigndom.com .
Na vier succesvolle edities in Lissabon presenteerde de internationale biënnale ExperimentaDesign zich voor het eerst in Amsterdam. Het thema van dit jaar was ‘Space and Place – Design for the Urban Landscape’. In het programma wordt stedelijke cultuur belicht als een speelplaats voor (wereld)burgers.
Sunday Adventure Club is één van de drie hoofdevenementen van ExperimentaDesign. Curator Ester van de Wiel neemt de bezoekers mee op avontuur. Ze toont nieuwe leefgebieden die zijn ontstaan op vergeten en verwaarloosde plekken in de stad. Daar gebruiken bewoners de open ruimte voor hun eigen ideeën. De tentoonstelling laat praktijksituaties zien uit Berlijn en New York, en combineert die met voorbeelden uit de online-wereld. Daarnaast kunnen bezoekers op de fiets naar een aantal nieuwe ‘landjes’ in de Amsterdamse binnenstad. Deze zijn ontwikkeld door jonge ontwerpers in een samenwerking met lokale bewoners.
Streetlab presenteerde van 10 t/m 13 september streetfashion & streetart van jonge ontwerpers naast het nieuwe station Amsterdam Bijlmer ArenA. Er waren fashionshows, foto-exposities, pop-up shops, workshops, muziekoptredens en een Streetlab Supermarkt. Onder leiding van modeprofessionals werkten jongeren in de Streetlab Academy aan een eigen collectie. Ze presenteeerden de resultaten in een modeshow.
Premsela.org/streetlab
Wat gebeurt er als je een Billy hackt? Het antwoord op deze en soortgelijke vragen was tijdens FreeDesigndom te vinden bij Platform21. Ontwerpers, kunstenaars en andere IKEA-klanten negeerden de instructies van een IKEA-flatpack en gingen voor één keer hun eigen gang. Zo ontstond een collectie van tegendraadse meubels en objecten, waarvan Ingvar Kamprad alleen maar gedroomd kon hebben. De resultaten waren eind oktober te zien in de Dutch Design Week in Eindhoven.
Premsela.org/platform21
‘Form follows function’, ‘When in doubt wear red’… wie bekend is met design, is bekend met de regels die er over design zijn geschreven. Maar of je je aan deze regels moet houden? FreeDesigndom vindt in ieder geval de design rules ridiculous! ‘4 weeks of FreeDesigndom’ staat voor een periode met een divers en breed programma van design- en modespektakels en houdt zich niet aan regels. Zoals Nederland altijd een vrijhaven is geweest voor bekende filosofen en kunstenaars is FreeDesigndom een ‘Free Haven For Design’. Om dit kracht bij te zetten is aan reclamebureau Lemon Scented Tea gevraagd een merkcampagne te maken voor het ‘paraplu-merk’ FreeDesigndom. Hier bedachten zij de guerillacampagne ‘RidiculousDesignRules’ voor, ondersteund door artwork van Niels ‘Shoe’ Meulman, ontwerper en graffiti-artist van het eerste uur. Hij ontwierp een aantal uitingen in zijn bekende Calligraffiti-stijl en gebruikte hiervoor design rules als ‘A picture is worth a thousand words’, ‘Form follows Function’, Fashion is designed to go out of Fashion’ en ‘Less is More’.
Op de site Ridiculousdesignrules.com staan artikelen over verschillende bekende designers, design events en bekende design rules geschreven als ook een toptien van design rules. Het geeft de lezer een prikkel tot debat en nodigt uit tot interactie; om commentaar te geven en hun eigen design rules, foto’s en filmpjes in te sturen. Zo ontstaat een levendige community van designers en belangstellenden. Ga naar
www.ridiculousdesignrules.com en laat weten hoe je over design rules denkt.
4 Weeks of FreeDesigndom, een initiatief van Premsela, is een nieuw designevent dat Nederland op de internationale kaart zet. In Amsterdam en Utrecht waren tentoonstellingen, lezingen en andere events op het gebied van design en mode voor de professionals maar ook voor het gewone publiek.
Populaire, bekende evenementen vallen onder de paraplu van FreeDesigndom. Zoals bijvoorbeeld
Inside Design Amsterdam, het event van
Elle
Magazine waarbij bezoekers worden geleid langs de nieuwste designshops, galeries en producten. En
Via Milano New Dutch Design, een presentatie van het beste design dat afgelopen voorjaar te zien was in Milaan. Via Milano New Dutch Design is onderdeel van de
Woonbeurs in de RAi in Amsterdam, een beurs voor interieurtrends. Ook een groot onderdeel van FreeDesigndom is
Picnic, Europa's leading jaarlijkse event over creativiteit en innovatie in de nieuwe media en technologiewereld.
Onder het randprogramma van FreeDesigndom viel
Red Light Fashion Amsterdam. Getalenteerde designers namen plaats in tijdelijke studio's in het Red Light District in Amsterdam. Bezoekers konden hun ogen uit kijken tijdens de fashion peepshows. Het Stedelijk Museum in Amsterdam trok de straten in met een serie innovatieve kunst en designtentoonstellingen. Het object van Niels van Eijk en Miriam van der Lubbe: de draagbare Construction Shed, zal dienen als het tijdelijk onderkomen van het museum nadat het huidige sluit in oktober.
Ook in Utrecht was van alles te zien. FreeDesigdom hostte het
Dutch Artistic Research Event. De Mastersopleiding van de
Hogeschool voor de Kunsten Utrecht Design (MaHKU) presenteert elk jaar een serie tentoonstellingen en lezingen en een internationaal designsymposium. Dit jaar was het thema Spatial Design. Veel prominente internationale gasten praatten over de betekenis van het design van de openbare ruimte voor cultuur.
Utrecht Manifest was met een kleine editie dit jaar ook in de stad. Een tien dagen durend event met tentoonstellingen, discussies en workshops waarbij gekeken werd naar design vanuit een sociaalcultureel perspectief. Hoogtepunt dit jaar was de lezing van architecten Alfredo Brillembourg en Hubert Klumpner, bekend van hun werk rond sloppenwijken. In Utrecht was er ook nog een Gerrit Rietveld tentoonstelling te zien in het
Centraal Museum.
Het doel van FreeDesigndom is om bezoekers te verrassen met nieuwe uitgangspunten waarmee ze kunnen kijken naar design en mode. Internationaal design en modelievend publiek zal de ogen uitkijken tijdens elk FreeDesigndomfestival. In komende jaren zullen steeds meer events zich bij FreeDesigndom aansluiten.
